Artık üçüncü taraf verileri kullananlar hakkında pek bir şey duymuyorsunuz, ancak bu hâlâ büyüyen bir kategori.

Aslında Experian, Salı günü, Tapad’ın satın alınmasına dayanan, uygun bir şekilde Experian Third-Party Onboarding olarak adlandırılan yeni bir ürünle pazara girdi. Buradaki fikir, Experian’ın çevrimdışı tüketici verileri ile çevrimiçi pazarlama için kullanılan dijital veriler ve tanımlayıcılar arasında aracı satıcıya olan ihtiyacı ortadan kaldırmaktır.

Experian Marketing Services ürün başkan yardımcısı Scott Kozub’a göre, Experian’ın kendi veri ekleme ürününü piyasaya sürme fikri, The Trade Desk’teki ortaklarından ilham aldı.

Kozub, diğer platformların, özellikle de kendi kimlik veri kümelerine sahip CTV şirketlerinin, başka bir üçüncü taraf katılım hizmeti eklemeden hedefleme için Experian verilerini kullanmaya devam etme konusunda istekli olduklarını söyledi. Samsung, DirecTV ve NBCUniveral gibi bu şirketlerin çoğu Experian ve The Trade Desk’in ortak müşterileridir.

Çevrimdışından çevrimiçine

Experian’ın bir veri satıcısı olarak gücü ve itibarı her zaman çevrimdışı verilerine dayanıyordu. Doğrudan posta ve TV kampanyalarına yönelik fiziksel ev adresleri, uzun süredir bunun ekmek ve tereyağı olmuştur.

Ancak Kozub, adını vermediği üçüncü taraf bir katılımcının (öksürük, LiveRamp, öksürük) daha önce bu çevrimdışı veri noktalarını mobil cihaz kimlikleri, openRTB reklam kimlikleri ve üçüncü taraf çerezleri gibi çevrimiçi tanımlayıcılara bağlamak için gerekli olduğunu söyledi. .

Ne zaman Experian, Tapad’ı 2020’de satın aldıdijital kimlik grafiğine erişimi olduğunu söyledi bunları yapabilecek kapasitede başka bir satıcı olmadan bağlantılar.

Kozub, konut içi katılım avantajının (üç kat daha hızlı diyelim) hıza, adreslenebilirliğe ve fiyatlandırmaya bağlı olduğunu söyledi. Üçüncü taraf katılım hizmetlerinde, Experian ile katılım sağlayan kişi arasında ve katılım sağlayan kişi ile yayıncı arasında kaçınılmaz olarak bazı kimlik uyumsuzlukları meydana gelir.

Bu telefon oyununda sadakat sıklıkla kaybolur.

Ancak Experian kendi üçüncü taraf veri sağlayıcısı olduğunda, verilerin kendisinde veya fiyatlandırmada yapılacak herhangi bir değişiklik, gerçek zamanlıya daha yakın bir şekilde yapılabilir. Experian ayrıca orta katmandan geçmesi gerekmediğinde sonuçları daha hızlı raporlayabiliyor ve verileri daha hızlı güncelleyebiliyor.

Abone

AdExchanger Günlük

Editörlerimizin özetinin hafta içi her gün gelen kutunuza gönderilmesini sağlayın.

Değişim için kampanya yapmak

Üçüncü taraf satıcılardan gelen verileri hızla kendi kimlik grafiğine güncelleme yeteneği, yeni katılım aracının önemli bir değer desteğidir. Dolayısıyla lansman ortağının seçmen dosyalarında uzmanlaşmış bir siyasi veri satıcısı olan L2 olması tesadüf değil.

L2, seçmen dosyası verilerini Experian’ın hane bazlı tüketici profillerine ekleyebilmektedir. Siyasi kampanyalarda hız önemlidir. Bazen belirli bir eyaleti veya bölgeyi hedeflemek için yalnızca birkaç hafta vardır ve kampanyalar, örneğin insanların siyasi parti değiştirip değiştirmediğine veya halihazırda erken oy vermiş olup olmadığına göre verilerinin güncellenmesini tercih eder.

L2 EVP Paul Westcott, AdExchanger’a şunları söyledi: “Seçmen dosyası, mevcut veri altyapısında oldukça benzersiz.” “Dosyayı olabildiğince güncel ve temiz tutmanın yanı sıra yapmaya çalıştığımız şey aslında tamamen erişimle ilgili.”

Westcott, Experian’ın L2 için her zaman güçlü bir ortak olduğunu söyledi. Her iki veri satıcısı da eski usul, çevrimdışı tanımlayıcılar, yani ev halkı etrafında inşa edilmiştir. Siyasi doğrudan yanıt ve bağış toplama reklamları geleneksel olarak doğrudan postaya odaklanmıştır.

Yeni Experian katılım çözümü, çevrimdışı seçmen dosyası verilerinin ve Experian çevrimdışı profil verilerinin çevrimiçi ve CTV reklam kimlikleriyle kullanılmasına olanak tanıyor.

Westcott, üçüncü taraf verilerinin yeni biçimlerinin doğrudan birinci taraf kanalları aracılığıyla da taşındığını söyledi. Geleneksel üçüncü taraf veri pazarları çoğunlukla solmuş durumda. Halen LiveRamp veri pazarının (kategorideki en büyük şey) bulunduğunu, ancak veri toplama konusundaki gizlilik kısıtlamaları nedeniyle eğilimin üçüncü taraf veri pazarlarına karşı olduğunu söyledi.

Bu nedenle Experian’ın kendi katılım çözümünü yaratmasının mantıklı olduğunu ekledi.

Westcott, reklamcıların daha fazla birinci taraf verisi kullandığını ve veri satıcılarını verinin nereden geldiğini görmek için incelediğini söyledi. “Alandaki alıcılar farklı giriş yolları konusunda çok daha bilgili hale geldi.”

Kaynak