Gophers sporcularının Minnesota’nın büyük şirketlerinden milyonlarca dolar isim, imaj ve benzerlik (NIL) ödemesi aldığı ve onları büyük üniversite sporlarındaki akranlarıyla eşit seviyeye getirdiği bir gün hayal edin.

Gophers, Memphis Üniversitesi’nin Nisan ayında FedEx’in 25 milyon dolarlık NIL katkısıyla elde ettiği şeyin kendi versiyonunu umuyor.

Neden eyaletteki 15 Fortune 500 şirketi arasından NIL süperşarjı almayı hayal etmiyorsunuz?

Gophers atletizm direktörü Mark Coyle, “FedEx oyunun kurallarını değiştiren bir firma” dedi. “Hiç şüphe yok.”

Brett Schreiner, Coyle ve Gophers’ın Tigers Athletics’in Memphis merkezli denizcilik devinden aldığı gibi büyük bir NIL yatırımını çekmesine yardımcı olmaya çalışan yeni nokta kişisi.

Schreiner, iş geliştirme-NIL’deki üst düzey yönetici olarak yeni görevini üstlenmeden önce üniversitenin akademik tarafında bağış topluyordu. Gophers’ın ve diğer yüzlerce üniversite programının resmi hak sahibi olan Learfield için çalışıyor. Gophers, Learfield’in ulusal ayak izi dahilinde, NIL’e özgü bir iş için birini işe alan 13. programdı.

Schreiner, “Bu rolle en ileri düzeyde olmaya çalışıyoruz” dedi. “NIL’i onlar için daha önemli hale getirmek için birçok şirketle çalışmaya çalışıyoruz.”

Wisconsin-Eau Claire’de Division III futbolu oynayan ve mezun olduğu okul ve Wisconsin-Stout’ta atletizm alanında çalışan Schreiner, büyük şirketlerin Minnesota’daki NIL hakkındaki düşüncelerini değiştirmeye çalışıyor.

En tanıdık NIL yolu, bir kolektife yapılan bağışları içerir; Dinkytown SporcularıBu da sporcuların ciro yoluyla ödeme almasına yardımcı oluyor. Kolektiflerin karşılaştığı bir zorluk, daha büyük işletmelere bu süreçten nasıl yararlanabileceklerini açıklamaya çalışmaktır.

3M, Target, Best Buy, Land O’Lakes ve General Mills gibi Minnesota’nın Fortune 500 şirketleri neden Gophers sporcularıyla NIL anlaşmalarına yatırım yapmalı? Bu şirketlerin çoğu halihazırda ABD’ye başka alanlarda bağış yapıyor.

2017 yılında 3M, Mariucci hokey arenasıyla 14 yıllık, 11,2 milyon dolarlık Gophers atletizm isim hakları sponsorluğunu duyurdu. NIL tamamen farklı ama Gophers 3M ile bağış yapma konusunu görüştü.

3M sözcüsü Mike Laninga, “3M ve Minnesota Üniversitesi’nin yaklaşık 100 yıldır güçlü bir ilişkisi var ve Gopher Athletics’e katılımımız daha büyük bir ortaklığın bir parçası” dedi. “Gopher atletizm departmanı, NIL sürecinin nasıl çalıştığını ve eğer bunu seçersek nasıl düzgün bir şekilde devreye girebileceğimizi açıklamakta çok yardımcı oldu.”

Schreiner ile yakın işbirliği içinde çalışıyor Jeremiah Carter, Gophers’ın NIL/politika ve risk yönetiminden sorumlu kıdemli yardımcısı. Schreiner, şirketleri NIL’e yatırım yapmaya ikna etmenin önemli bir adımının, onların etkileyici pazarlamanın değerini görmelerini sağlamak olduğunu açıkladı. Sporcular, sosyal medya ve video mesajlaşmayı kullanarak, büyük ve küçük şirketlerin görünürlüğünü sağlamak için kişisel markalarını ve sosyal medya takiplerini kullanabilirler.

Schreiner, “Bu yolun o kadar fazla baskı aldığını düşünmüyorum” dedi. “Bu, temelde öğrenci sporculara şirketler için etkileyici pazarlamacılar olma şansı veriyor. Bu, birçok farklı anlama gelebilir. Bu aynı zamanda sporculara girişimciliklerini geliştirme ve markalarının ne olmasını istediklerini öğretebilir.”

Elbette Timberwolves’tan Anthony Edwards ve Karl-Anthony Towns ya da Vikings’ten Justin Jefferson şehrin her yerinde reklam panolarında ve reklamlarda boy gösteriyor. Gophers sporcuları benzer fırsatlar için yarışabilir mi?

Yakın tarihli bir örnek, Gophers kadın basketbolunun önde gelen golcüsü Mara Braun’un resminin Minneapolis’teki bir kredi birliği olan Affinity Plus’ı tanıtmak için şehirdeki bir reklam panosunda kullanılmasıydı. Braun’un Instagram’da yaklaşık 28.000 takipçisi var.

“Eyaletteki ve ülke çapındaki hayranların kalplerine dokunmak için bir şirketi öğrenci sporcularla ve Gophers markasıyla nasıl eşleştirebiliriz?” dedi Schreiner. “Şirketleri sadece yerel profesyonel spor takımlarından değil Minnesota Üniversitesi’nden sporcularla insanileştirebiliriz.”

ABD’li şirketler, 2016’da influencer pazarlamasına tahmini 1,7 milyar dolar yatırım yaparken, 2022’de 16,4 milyar dolara çıktı. influencermarketinghub.com. Siteden elde edilen diğer veriler, ulusal düzeyde işletmelerin etkileyici pazarlamaya yaptığı yatırımların bu yıl 24 milyar dolara çıkabileceğini öngörüyor.

Şubat ayı sonlarında, eyalet mevzuatı NCAA’nın işe alımda NIL’i düzenleme yeteneğini ortadan kaldırdı ve kolektiflerin potansiyel müşterilerle imza atmadan önce doğrudan müzakere yapmalarına kapı açtı. Bu NIL’i büyük ölçüde değiştirdi.

Perşembe günü NCAA ve Power Five konferansları arasında yapılan bir anlaşma, sporculara doğrudan ödeme yapılmasının kapısını açtı; bu da üniversite sporları için bir başka büyük değişim anı. Bu, Minnesota ve diğer okulların NIL sürecinin kontrolünü ele alacağına işaret ediyor; bu da Schreiner’in büyük şirketleri NIL finansmanına bağlama hedefini Gophers için daha da kritik hale getirecek.

Carter, “Bu, atletizm departmanı olarak bizi geleceğe en iyi şekilde konumlandırmak için ihtiyaç duyacağımız büyüme ve gelişimin bir parçası” dedi. “Brett’inki gibi bir pozisyon, NIL nereye giderse gitsin alakalı olacak ve ihtiyaç duyulacak.”

Kaynak