Ö10 Mayıs 2019’da ünlü YouTube güzellik fenomeni Tati Westbrook, internet kültürünün gidişatını sonsuza dek değiştiren 43 dakikalık bir video yayınladı.

Video, “Güle güle abla” başlıklı Westbrook’un o ana kadar yakın arkadaşı olan güzellik fenomeni James Charles’ın ortadan kaldırılmasıydı. Videoda Westbrook, Charles’ın Westbrook’un sattığı bir ürüne rakip olan bir saç bakım vitaminini tanıtması nedeniyle duygularının incindiğini söyledi. (Charles tanıtım yazısı için para aldığını reddetti; bunun yerine Coachella karşılığında sanatçı kartı aldığını söyledi.) Westbrook, onunla mesaj yoluyla yüzleştiğini ve konuşmalarının umduğu gibi gitmediğini söyledi. O sırada Charles’ın YouTube drama kanallarına saç bakımı vitaminlerinin durumuyla ilgili açıklamalar yaptığını gördü ve bu da onu videoyu paylaşmaya yöneltti.

Westbrook ayrıca Charles’ın bazı eylemlerinden rahatsız olduğunu söyledi ve onu şöhretini heteroseksüel erkekleri seks yapmaya zorlamak için kullanmakla suçladı. Ayrıca Charles’ın saç bakımı vitaminleriyle ilgili sponsorlu gönderiyle ilgili ayrıntılar hakkında yalan söylediğini söyledi.

YouTube topluluğu Charles’ın yanıt vermesini nefesini tutarak bekledi; Charles bunu aceleyle hazırlanan “tati” başlıklı ve “gerçek olmadığı” gerekçesiyle eleştirilen bir videoda yaptı. Charles daha sonra videoyu sildi ve 18 Mayıs’ta hâlâ YouTube kanalında yayında olan “No More Lies” adlı başka bir yanıt yayınladı. Bu yazıda Westbrook’un suçlamalarının kendisini incittiğini söyleyerek ortamı temizlemeye çalıştı. Rakibinin ürününü tanıttığı için özür diledi. Charles ayrıca Westbrook’un iddia edilen davranışlarıyla ilgili iddialarına da değinerek şunları söyledi: “Şöhretimi, paramı veya gücümü bir erkeği manipüle etmek veya ondan herhangi bir cinsel eylem elde etmek için asla kullanmadım ve kullanmayacağım. Bu iğrenç.”

İleri geri gidiş dikkat çekti Jeffree Yıldızı– geçmişte Charles’la işbirliği yapmış, atılgan kişiliğe sahip güzel bir YouTuber ve aynı zamanda Charles’a karşı iddialarda da yer aldı. Charles, “Artık Yalan Yok”ta Star’ın daha fazla hakaret ve suçlama içeren metinlerini okuyor.

Westbrook, Charles ve Star, TIME’ın, beşinci yıl dönümü vesilesiyle “Dramageddon 2.0” veya “Sistergeddon” olarak anılan anın çevrimiçi etkisi ve tesiriyle ilgili yorum taleplerine hemen yanıt vermedi. (Bu destan başka bir destanı takip etti: “DramatizedonAğustos 2018’de gerçekleşti ve aynı zamanda Jeffree Star’ı ve güzellik içeriği yaratıcılarından oluşan arkadaş grubunun dağılmasını da içeriyordu; etkili bir an, ancak gelecek daha büyük dramın sadece habercisi.) Sistergeddon’un ardından Star, başlıklı bir videoyla özür diledi. , “Bunu Bir Daha Yapmayacağım” diyerek Charles’a yönelik incitici yorumlarda bulunduğundan pişman olduğunu söyledi. Westbrook ayrıca “Neden Yaptım” başlıklı bir video da yükleyerek Charles’a yönelik nefretin durması çağrısında bulundu.

Bu olaylardan bu yana geçen beş yılda internet çarpıcı biçimde değişti. Ancak günümüzde çevrimiçi dramanın işleyiş şekli büyük ölçüde Sistergeddon’a ve sonrasına borçludur. Alabama Üniversitesi’nde sosyal medya platformları ve internet kültürü üzerine araştırma yapan Jessica Maddox, Sistergeddon’un “şu anda tüm internet skandallarının işlediği modern taktik kitabını oluşturduğunu” söylüyor.

TIME, Mayıs 2019’daki dramanın ne kadar etkili olabileceğini ortaya koymak için internet kültürü ve sosyal medya konusunda çeşitli uzmanlarla görüştü.

Sistergeddon’un ardından yaşananlar

Bu etkinlikler interneti coşturdu ve güzellik gurularının olağan izleyici kitlesinin ötesine geçti. Buna göre Sosyal bıçakabone sayılarını takip eden üçüncü taraf bir site, Charles kaybetti Günde bir milyonun üzerinde abone ve toplamda üç milyonun üzerinde abone-hepsini telafi edebildi- Westbrook ise 3,5 milyondan fazla takipçi kazandı. Bu istendi YouTube’da önemli bir değişiklik— Platform, içerik oluşturucuların kesin abone sayılarının artık gösterilmemesini sağladı çünkü tam sayılar, skandalda kimin “kazandığını” kanıtlamak için silah haline getiriliyordu. O zamanlar YouTube’daki güzellik toplulukları internetin en popüler köşelerinden birini oluşturuyordu; bunun nedeni, hızla tükenen ürünlerin tanıtımını yapmadaki etkilerinin yanı sıra Wesbrook-Charles örneğinde görüldüğü gibi dramaya hazır olmalarıydı. Yıldız tartışması.

Videolarının her biri milyonlarca görüntülemeye ulaşarak YouTube topluluğunun ilgisini yeni bir seviyeye taşıdı. Hikaye ana akım yayınlarda yer aldı. CNN Ve New Yorklu, bu genellikle YouTube dramalarına dalmazdı. Bu an dikkat çekiciydi çünkü Westbrook, Charles ve Star, kendi etkilerini azaltmasına izin vermek yerine, dramanın gücünden nasıl yararlanacaklarını öğrendiler ve yanlarında bir etki sahibi dalgasını da getirdiler. Bununla dramanın çevrimiçi nüfuz için bir güç olarak nasıl kullanılabileceğine dair modern taktik kitabı yazıldı.

Cornell Üniversitesi’nden iletişim profesörü Brooke Erin Duffy, Sistergeddon’ın YouTuber’lara ve etkileyicilere bakış açımızda bir değişime işaret ettiğini söylüyor. Duffy, “Bu kişiliklerin etkisine uyum sağlayamayan insanları, YouTuber’ların ne olduğu, ne yaptıkları, neyi temsil ettikleri hakkındaki sohbete dahil eden, giriş ve çıkışlarını inceleme çabalarında bir artış” olduğunu söylüyor. Aynı zamanda “ilk YouTuber’ların dayandığı benzer destek ve topluluk anlayışına da meydan okudu.” Her iki Dramageddons’tan önce YouTuber’lar birbirleriyle topluluk halindeydi, ortak videolar çekiyor, birbirlerini destekliyor ve gerçekten arkadaş gibi görünüyorlardı.

Drama bugün internette nasıl yayılıyor?

Etkileyenler, marka anlaşmaları ve reklam paylaşımlarının birleşimi yoluyla kazançlı kariyerlerini sürdürürler. İzlenme sayısını artırmak, alaka düzeyini korumanın ve çarpıcı anlaşmalar yapmanın anahtarıdır. “Görüntülenme elde etmenin en iyi tarifi nedir? Bunlardan biri dramadır” diyor Stanford Üniversitesi’nde iletişim profesörü olan Angèle Christin. Etkileyicilerin birbirleriyle “ahlaki bir savaş başlatacağını” söylüyor ve birbirlerini “satmak, sahte olmak, orijinal olmamak veya takipçilerine yalan söylemek” gibi algılanan çeşitli yanlışlar nedeniyle eleştiriyorlar. Sistergeddon vakasında Westbrook, Charles’ı sahtekarlıkla ve takipçilerinden faydalanmakla suçlayarak Charles’a karşı bu taktiklerden ikisini kullandı.

“Trafik açısından mükemmel çünkü etraftaki en popüler içerik. Üzerine tıklamamak imkansız” diyor Christin. “Ama aynı zamanda izleyicilerinizin sizi her şeye rağmen desteklemesini sağlamanın da harika bir yolu.”

Destek, görüşlerin dışında, ürün satın alma, özel abonelikler ve ücretli ortaklıklar yoluyla ürün satın alma yoluyla gerçekleşir. Christin, aynı zamanda takipçilerine, etkileyicilerin ahlaki açıdan yüksek bir zeminde olduklarını, “güç karşısında gerçeği söylediğini” ve takipçilerinizin de “bu işte sizinle birlikte” olduklarının sinyalini veriyor ve bunun, etkileyicilerin takipçileriyle sadakat ve saflık dinamikleri yaratmalarına yardımcı olduğunu ekliyor. “Tutarlı görüntülemeler elde etmek için viral videolara ve size sadık kalacak ve ne olursa olsun sizi takip edecek sağlam bir abone tabanına ihtiyacınız var.”

Christin, bunun en iyi örneklerinden birinin drama kanalları olduğunu söylüyor. “Bu kanallar, YouTuber’lar arasındaki ve hatta diğer drama kanalları arasındaki dramayı işleyerek dramadan yararlanıyor.” Drama veya “çay” kanalları, YouTube’un internetteki figürleri içeren dramalara ayrılmış TMZ’siydi. Kanalların arkasındaki içerik oluşturucular özet videolar yayınladı, fikirlerini paylaştı ve bir komplo havası ekledi. O zamanın en popülerlerinden bazıları Rich Lux, Peter Monn ve Dustin Dailey’di.

Dram kanalı Eskiden anonim olan Spill SeshKristi Cook tarafından yönetilmektedir. Sistergeddon sırasında drama camiasında dişlerini kesti. O sıralarda kanalını yeni açmıştı ve o ana kadar YouTube dünyasında dramaya pek ilgi yoktu.

Cook, “Bundan sonraki her hafta, insanların YouTuber’ların ve fenomenlerin hayatlarına daha fazla yatırım yaptığını hissettim” diyor. Etkileyenler mikroskop altına alındı ​​ve herhangi bir bilgi kırıntısını daha fazla anlam ifade edecek şekilde yorumlayıp yorumlayamayacaklarını görmek için her hareketleri parçalara ayrıldı. “İnternetin bu kısmını haber yapmak için gerçek bir istek vardı.”

Maddox, Sistergeddon’un etkisinin bugün çeşitli şekillerde hissedilebileceğini söylüyor. Somut bir etki, etkileyicilerin izleyicilerine istedikleri ürünler hakkında bilgi verdiği son zamanlardaki “etkiyi azaltma” eğilimi olmuştur. yapma tam tersi yerine para harcamanız gerekir.

Maddox, “Modern etkilememe eğiliminin izini Sistergeddon’a kadar uzanan, etkileyici kültürün üzerindeki örtünün geri çekildiği ve alttaki karışıklığın görüldüğü bir çizginin izini sürebilirsiniz” diyor ve Sistergeddon sırasında yaşanan dramın başladığını ekliyor: Ürünlerin orijinal olmayan bir şekilde tanıtılması ve etkileyici pazarlamanın dramatik, yanlış ve aldatıcı nedenlerle oynanması, izleyicilerin bir etkileyicinin sponsorlu bir gönderi hakkında samimiyetsiz olduğunu ilk kez gördü.

“Drama kanallarından anında tepki alan bir olay yaşadık ama sonra tepkiler, memler ve metalaşma yaşadık” diyor. “Markalar bu işin içine girdiğinde bu, ölüm öpücüğü demektir.”

Bu modern taktik kitabının en son örneklerinden biri viral oldu “Kimin TF’siyle Evlendim?!” destan TikTok’ta Reesa Teesa. Hikaye çılgınca popüler hale geldi ve kısa sürede TikTok’un Maddox’un “içerik küratörleri” olarak adlandırdığı çay kanalları versiyonu, hikayeyi küçük klipler halinde özetlemeye, kendi görüşlerini ve görüşlerini sunmaya başladı. Bunun memleri ve ardından metalaşmayı ortaya çıkardığını söylüyor; tıpkı birden fazla markanın Reesa Teesa’nın videoları hakkında yorum yapmaya başlaması gibi.

Maddox, “Herkes viral pastadan bir parça istiyor” diyor. “İnsanlar viral bir trene atlayacak çünkü bu platformların altını çizen algoritmalar ve teknolojik sistemler, en çok ilgiyi çeken içeriği ödüllendiriyor.” Drama internet topluluklarının dramaya bakış açısı artık yüksek hızlı hareket eden bir tren gibidir: Zaman çizelgenizde hızla ilerliyor, ancak atlamak ve çizginin sonuna gitmek için mükemmel zamanı bulmalısınız.

Kaynak