Medyanın kültürel açıdan değişken bireylerle etkileşim kurma ve onların aidiyet duygusunu hissetmelerine yardımcı olma çabalarını artırması gerekiyor. Bu, geçen haftaki FIPP Dünya Medya Kongresi’nde Culturs Global Çokkültürlü Yaşam Tarzı Medyası CEO’su ve Culturs Dergisi Kurucusu Doni Aldine tarafından vurgulandı. Pierre de Villiers ön saflardan bildiriyor…

Medyanın kültürel açıdan değişken insanlara ulaşmak ve onlara aidiyet duygusu kazandırmak için daha fazlasını yapması gerekiyor. Bu, Culturs Global Çokkültürlü Yaşam Tarzı Medyası CEO’su ve Culturs Dergisi Kurucusu Doni Aldine’in, fuarda büyüleyici bir sunum sırasında verdiği mesajdı. FIPP Dünya Medya KongresiÇok etnik gruptan oluşan, çok kültürlü, çoğunlukla karma ırklı ve coğrafi olarak hareketli insanlar da dahil olmak üzere iki veya daha fazla kültürel dünyaya ayak basanların muazzam büyümesine baktığımızda.

Üniversite araştırmalarından ve yaşanmış deneyimlerden yararlanan Aldine, “geleceğin prototip vatandaşı” kavramını ve bu kişilerin benzersiz bakış açılarını benimsemenin izleyici katılımı ve iş büyümesi için yeni fırsatların kilidini nasıl açabileceğini derinlemesine inceledi.

“Asırlık kurumlar akıntıyla birlikte değişmekte zorlanıyor. Bu yeni dalga çoğu insanın düşündüğünden daha hızlı geliyor” dedi. “Dünya çapında bu nüfus üzerinde yapılan araştırmalar, bu nüfusun katlanarak arttığını gösteriyor. Dolayısıyla medyanın ihtiyaç duyduğu şey piyasayı anlamak ve gelmekte olan değişimi benimsemektir.”

Dünya çapında 238 milyondan fazla kültürel açıdan değişken insan yaşıyor ve bu da 1 trilyon dolarlık bir satın alma gücünü temsil ediyor. Çok kültürlü insanlar ABD’nin gayri safi yurt içi hasılasının %47’sini oluşturuyor.

Doni Aldine, Culturs Global Çokkültürlü Yaşam Tarzı Medyası CEO’su

“2045 yılına gelindiğinde Amerika Birleşik Devletleri’nde siyahi insanlar çoğunlukta olacak. Bunun bazı etkilerini görebileceğinizi düşünüyorum” dedi Aldine. “Sanırım eski muhafızların, sözde azınlık nüfusunun sayısının değişmesinden korktuğunu görebiliyorsunuz. Peki bu onlar için ne anlama geliyor? Biraz daha anlayışlı olsaydık, bu olumsuz bir şey ifade etmeyecekti. Ancak şu anda anlayış mevcut değil. Medya bu konuda bir fark yaratabilir.”

Aldine, denklem söz konusu olduğunda ırktan daha fazlasının olduğunu vurguladı. “İnsanlar çeşitliliği duyduğunda genellikle ırk diyorlar ki bu da bir sorun. Bu aslında kültürle alakalı. Aradaki kültürel, kültür insanlarıdır. Renkli insanlar değil ama renkli insanları içeriyor.

“Bu çok büyük bir niş popülasyon, çok incelikli bir popülasyon ve bu popülasyonun her bir alt segmentinin, dikkat etmemiz gereken kendine has özellikleri var. Herkes görüldüğünü hissetmeyi hak eder. Herkes görülmek ve duyulmak ister. 21stYüzyılın kültürel çeşitliliği özellikle şunu ifade ediyor: kendinizi bir ulusun parçası mı hissediyorsunuz?”

Aldine, medya endüstrisine kültürel açıdan değişken topluluğu benimsemesi için yalvardı. “Medya tam renkli yaşamamıza yardımcı olabilir; tam renkli yaşamak varken neden siyah beyaz yaşayalım” dedi.

“Öyleyse aradaki kültürü kucaklayın ve etki yaratın. Medya açık olabilir; izleyicilerinizi sorgulayın ve gerçekten dinleyin. Sadece yanıt vermek için mi dinliyorsunuz yoksa açık olup mesajın kişiliğinize emilmesine izin mi veriyorsunuz? Topluluğumuzdaki herkesin bir yeri varmış gibi hissetmesini sağlayarak topluluklarımıza yardımcı oluyoruz.”

Pierre de Villiers
Katılımcı, FIPP

1925 yılında Fransa’da kuruldu. FIPP dünyanın en eski ve en prestijli üyelik derneklerinden biridir. Başlangıçta dergi yayıncılarından oluşan bir konsorsiyum tarafından fikir paylaşımına olanak sağlamak amacıyla kurulan kuruluş, neredeyse 100 yıl içinde büyüyerek dünyanın dört bir yanından medya sahiplerini ve içerik yaratıcılarını bünyesine kattı. FIPP Dünya Medya Kongresi, en son trendleri duymak ve ağ oluşturmak için sektörü yılda bir kez bir araya getiriyor ve Haziran 2024’ün başlarında 400’den fazla delegenin katılımıyla Cascais, Portekiz’de yapılıyor. FIPP Dünya Medya Kongresi Mx3 tarafından organize edilmekte ve ev sahipliği yapmaktadır.



Kaynak