TelevisaUnivisionİspanyolca konuşan medya devi, bu yıl farklı bir yaklaşım benimseyerek batı yakasındaki HK Salonunu şirketin “Casa Cultura” adını verdiği, yemek, müzik, eğlence ve daha fazlasıyla Latin ve İspanyol kültürünü kutlayan bir mekana dönüştürdü. .

CEO Wade Davis liderliğindeki şirket, reklamverenlere ve medya alıcılarına yönelik kısa bir öğleden sonra sunumunda bu mesaja dayandı (o akşamın ilerleyen saatlerinde şirket, bir performansı yönetmesi için müzik yıldızı Becky G’yi işe aldı).

TelevisaUnivision reklam satış şefi Donna Speciale, “Ben sahnede durup genellikle yaptığımız şeylerin videosunu göstermek yerine, pazarlamacılarımızın ve izleyicilerimizin bunu gerçekten hissetmesini istedim” dedi. Hollywood Muhabiri bir röportajda. “Spor, müzik, haberler veya politika arasındaki etkileşimin, haber merkezlerimizde olup bitenlerin, Vix’in, yayınların, yayın patlamasının, tüm bunların duvarlarımızda, sunumlarda ve her şeyde hissedileceğini hissediyorum. temelde ‘biz bir kültür platformuyuz’. Bizim ve diğer medya şirketleri arasındaki farkımız da budur ve başka hiçbir medya şirketi bu açıklamayı yapamaz. Biz de oradan geliyoruz.”

Şirketin premium yayın platformu ViX’in reklam destekli katmanı 15 Mayıs’ta kullanıma sunuldu ve şu anda aylık 50 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğu belirtiliyor.

TelevisaUnivision aynı zamanda müziğe de yöneldi, markaları şirketin müzik temas noktalarına bağlayan bir müzik platformu olan Sistema Uforia’yı kurdu ve Shakira’ya ev sahipliği yaptı. Shakira, “Puntería” adlı şarkısının şirketin Copa America kapsamındaki resmi şarkısı olacağını duyurdu.

“Tüketici davranışının 1 numaralı itici gücü olduğu için kültürü ön plana ve merkeze koyuyoruz. Ve bugün Amerika Birleşik Devletleri’nde ana kültürü yazan da Latin kültürüdür,” diye kalabalığa konuşan Speciale, Latin kökenlilerin seçimler ve iş dünyası üzerindeki etkisine dikkat çekti. “Markalar ancak kendilerini çevreleyen kültürle alakalı olduklarında kazanabilirler.”

“Başarılı olmak için stratejinizin tutarlı olması gerekir. Ve özgün olması gerekiyor. Bu kesinlikle Hispanik Miras Ayı sırasında tek seferlik bir yatırımdan ya da orada burada bir Latin ünlünün yer aldığı izole bir kampanyadan gelmeyecek,” diye devam etti Speciale. “Çünkü kitlemize tutarlı ve özgün bir kültürle bağlı olan markalar onu öldürüyor. Her geçen gün daha fazlası var ve geçen yıl 100 müşteri daha katıldı. Ancak hâlâ bunu artırması gereken pek çok kişi var. İspanyollar nüfusun yüzde 20’sini oluşturuyor ancak ortalama olarak medya yatırımınızın yalnızca yüzde 2’sini alıyorlar.

TelevisaUnivision, diğer tekliflerin yanı sıra Univision yayın ağının yanı sıra ViX yayın platformunun da sahibidir. Her ne kadar şirket bunu bazı ödemeli TV ortaklarının kullanımına da sunmuş olsa da, ViX en önemli stratejik önceliklerden biri olmuştur. belki de en önemlisi Şart Geçtiğimiz Eylül ayında şirket, platformun reklam katmanını resmi olarak duyurmuştu.

Sunuma Noticias Univision sunucuları Jorge Ramos ve Ilia Calderon da katıldı.

Şirket iki yıl önce yaratıldı Univision ve Meksika’nın Televisa’sının birleşmesiyle.

Kaynak