Netflix’in 270 milyon abonesi var. Nielsen’e göre 2024’te yayıncının İlk 10’da diğer tüm yayın hizmetlerinin toplamından daha fazla saati var. Netflix üyeleri 2023 yılında 183 milyar saat Netflix izledi. Bunlar reklamverenler için ilgi çekici istatistiklerdir. Ancak Netflix, içeriklerinin etkisini ve deneyimlerini birkaç adım daha yukarı taşımak istiyor. Netflix Baş Pazarlama Sorumlusu Marian Lee, Netflix şovlarının ve filmlerinin kültürü nasıl etkilediğini paylaştı; bu fenomen, Netflix Etkisi olarak biliniyor. Lee, “Milyonlarca hayran için kaçırılmayacak anlara dönüşen harika hikayelerle başlıyor” dedi. “Ama daha sonra fragmanlarımızın milyarlarca izlendiği Netflix’e ve bir milyar aktif takipçimizin olduğu sosyal medya kanallarımıza yayılıyor.”

Yayıncı, Netflix reklam planı ve canlı etkinliklerinin artık reklamverenlere bu fandomla düşünceli bir şekilde etkileşime geçmeleri için daha fazla fırsat sunduğunu, büyüyen pazarlama ve yaratıcı ekiplerden yararlanarak daha fazla markanın kendi dünyasında bir yuva bulmasına yardımcı olduğunu söyledi. Lee, “Daha fazla hayrana ulaşmanıza yardımcı olacağız ve ekranda, ekran dışında ve en önemli anlarımızda size daha fazla erişim sağlayacağız” dedi.

Bu yeni fırsatlardan birine örnek olarak şirket, Celsius’un bu Temmuz ayında yapılacak canlı Jake Paul vs. Mike Tyson etkinliğinin ilk sunum sponsoru olacağını duyurdu. Dövüş için marka ortakları, yayın boyunca öne çıkan yerleşimlere ve ring içinde özelleştirilmiş markalamalara sahip olacak.

Reklam Satışlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Peter Naylor şunları söyledi: “Gelecek yıl heyecanlanacak çok şey var. Ancak bu yıl Netflix’teki reklamların hikayesi oldukça basit: Büyüme ve ivme ile ilgili.”

Bu yıl Netflix, reklamverenlerin etkileşime geçebileceği Bridgerton, Squid Game, Çarşamba gibi popüler oyunların ve daha fazlasının sergilendiği etkileşimli bir Upfront deneyimini tanıttı.

Netflix’in reklam destekli planının artık aylık 40 milyon aktif kullanıcısı var. Netflix’in reklam pazarındaki tüm kayıtların %40’ından fazlası reklam planından geliyor. Reklam destekli üyelerinin hane geliri daha yüksek ve doğrusal TV izleyicilerinden daha genç; ortalama yaş 37.

Netflix’in reklam destekli üyelerinin %70’inden fazlası ayda 10 saatten fazla izliyor; bu, Nielsen’e göre en yakın rakibe göre yüzde 15 puan daha yüksek. Reklam destekli üyelerin yarısından fazlası Netflix’i ayda 20 saatten fazla izliyor.

TVision’a göre reklam destekli üyelerin dikkati, üç saatlik süreyi değerlendirirken rekabet açısından en yüksek düzeyde oluyor. EDO Inc.’e göre üyelerin Netflix’teki bir reklama yanıt verme olasılığı, diğer yayın hizmetlerine ve lineer TV’ye kıyasla yaklaşık iki kat daha fazla.

Kaynak