Amazon Prime Videosu kadın sporlarına dikkat çekmek için önümüzdeki haftanın “ön plan”ının başlamasını beklemiyor.

Yayın devi, AT&T ile telekomünikasyonun 21 yıl boyunca ana sponsor olarak hizmet vermesini sağlayacak bir sponsorluk anlaşması yaptığını söyledi. WNBA Prime Video’da gösterilen oyunlar ve servisin Ulusal Kadınlar Futbol Ligi maçları sırasında yayınlanan devre arası gösterisinin sunum sponsoru. Caitlin Clark’ın evindeki WNBA maçı, Prime Video’nun ilk normal sezon maçı olan 16 Mayıs’ta yayınlandığında, AT&T gösteri öncesi, gösteri sonrası ve devre arası yayınlarının sunum sponsoru olacak. Basketbol maçları sırasında izleyiciler şirketin logosunu görecek ve aynı zamanda bir “sunum” girişi de yer alacak.

Amazon Ads canlı spor ve video satışları başkanı Danielle Carney, “Kadın sporcular hakkında geniş kitlelere ulaşan anlamlı hikaye anlatımını destekleyen AT&T gibi markalarla işbirliği yaparak kadın sporlarına olan bağlılığımızı genişletebiliyoruz” dedi. “Amazon, bu markaların kültürümüzdeki etkili rollerini sürdürmelerine yardımcı olmaktan ve yeni markalara kadın sporunun yükselişine rehberlik etmekten gurur duyuyor.”

WNBA maçları ve kolej kadın basketbolunun izlenme sayısında son dönemde yaşanan kayda değer artışlar nedeniyle, Madison Avenue’nun kadın yarışmacıların yer aldığı spor dallarına ilgisi artıyor. Yayın sayesinde reklamverenler, geçmişteki eş zamanlı devasa izleyici kitlesini çeken doğrusal TV programlarının sayısını azaltıyor. Ancak canlı sporlar dayanıklılığını kanıtlamaya devam ediyor ve bu da geleneksel olarak pek ilgi görmeyen liglere ve maçlara olan ilgiyi artırdı.

WPP’nin bir parçası olan büyük medya yatırım grubu GroupM, 2024 yılında müşterilerinin kadın sporlarına harcadığı parayı ikiye katlama sözü verdi ve Mart ayında programlama türü için önceden özel bir pazar yaratmaya çalışacağını söyledi. Bu reklam satış pazarında ABD TV şirketleri, bir sonraki yeni program döngüsü için ticari envanterlerinin büyük kısmını satmaya çalışıyor.

Amazon Prime Video, geçtiğimiz aylarda kadın sporlarının haklarını ele geçirdi. Şirket Kasım ayında bir anlaşma imzaladı. NWSL çok yıllık bir dönem boyunca her sezon 27 maçı yayınlamak. Nisan ayında Prime Video ve WNBA, mevcut hak sözleşmelerinin iki yıl uzatılması konusunda anlaşmaya vardı

AT&T, 2022’den bu yana kadın sporlarına yaptığı medya yatırımını iki kattan fazla artırdı ve geçmişte LPGA ile ABD Kadın Milli Futbol Takımı’nı destekledi. Pazarlamacı, hayran kitlesinin büyüdüğüne inanıyor ve kadın sporlarını izleyen kitlenin, oyunlara sponsor olan reklamcıları hatırlama olasılığının iki kat daha yüksek olduğunu gösteren araştırmalara sahip.

“Kadın sporları yıllardır stratejimizin belirleyici bir direği olmuştur. Son birkaç yılda gördüğümüz inanılmaz büyümeyi sürdürmek için taraftarlara, sporculara, takımlara ve liglere bizim kadar değer veren yeni ve istekli ortaklara ihtiyacımız var” dedi AT&T Medya Başkan Yardımcısı Scott Klatskin. “Amazon Prime ile olan yeni ilişkimiz, yalnızca kadın basketbolu ve futbolunda halihazırda yaptıklarımızı geliştirmekle kalmıyor, aynı zamanda kadın sporunu geliştirmeye yönelik ortak bir tutku konusunda daha işbirlikçi olmamıza da olanak tanıyor.”

Kaynak