Ortaokul çocukları, bir zamanlar üç sayılık atış yaparken ‘Kobe’ derken aynı şevkle ‘Caitlin Clark’ı çağırdığında, bu sadece bir an değil, Kadın sporlarında bir hareketin işaretidir.

Golfte dünyanın 1 numaralı golfçüsü Nelly Korda, yakın zamanda LPGA rekorunu üst üste en çok galibiyetle eşleştirerek bu sezon üst üste beşinci kez liderlik tablosunun zirvesine yerleşti.

Meta’nın eski program yöneticisi Blair Roemer, “Nelly Korda’yı uzun zamandır takip ediyorum ve ona hayranlık duyuyorum ve o kesinlikle onu ezmeye ve bu spordaki kadınlara inanılmaz bir örnek olmaya devam ediyor” dedi.

Roemer, golf hastalığına Kovid salgınının en kötü döneminde yakalandı. Kendisi içeride tıkılıp kaldığı sırada zaten yünlü bir oyuncu olan nişanlısı sık sık arkadaşlarıyla top oynamaya çıkıyordu ve onun ‘salgını hacklediğine’ dair bir aydınlanma yaşadı.

“Kanepede oturup Netflix izliyordum
netflix
arkadaşlarıyla takılmıyordu ve dışarıdaydı ve sosyalleşiyordu. Ben de tüm bunların neyle ilgili olduğunu görmeye karar verdim, golfü aldım ve bundan gerçekten hoşlanmaya başladım” dedi Roemer.

Charlotte, Kuzey Carolina’da yaşayan Roemer oyuna girdikten sonra yeni bir gardıroba ihtiyaç duydu. Zevklerine uygun görünümleri avlama egzersizinin şaşırtıcı derecede külfetli olduğu ortaya çıkınca, Beldrie doğdu.

Elbette Nike gibi süper ağır sıklet markalar da vardı
Nike
ya da kadınlar için golf kıyafetleri üreten Adidas ama bunun onlar için sonradan düşünülmüş bir fikir olduğunu düşünüyordu.

Roemer, “Kafamda, bir pazarlama yöneticisinden ‘kadınlar artık golf oynuyor, hadi bu renkli üstünü bir kadına uyacak şekilde yapalım; bunu yapabileceğini düşünüyorsun’ diyen bir erkek tasarımcının telefon aldığına dair bir vizyon vardı” diye açıkladı.

Ayrıca kadınların liderliğindeki mevcut markalar da vardı, ancak o bunların çoğunun daha geleneksel bir demografiye hitap ettiğini düşünüyordu; büyük, parlak çiçek desenlerine sahip ‘Lily Pulitzer’i düşünün.

“Aslında benim tarzım da değil. Daha modern bir golfçüye hitap eden, minimal ve işlevsel ama aynı zamanda çok kaliteli bir şey arayan bir marka için bir fırsat gördüm.”

Hafif ve eğlenceli bir estetik sunarak golfü kendisi gibi kadınlar için daha ulaşılabilir hale getirmek amacıyla Beldrie’yi kurdu.

“Oynamaya başladığımda gözüm korktu ve bundan nefret ettim. Hayatım boyunca spor yaptım ve her spora başladığımda asla korkmadım ve bunun bana hissettirdiği şeylerden nefret ettim ve başka kimsenin de böyle hissetmesini istemedim.

O zamanlar bu, sıfırdan bir giyim markasının nasıl oluşturulacağını araştıran, kesinlikle gece ve hafta sonları başlangıç ​​fikri üzerine yürütülen bir yan projeydi. Moda tasarımı veya üretimi konusunda bir geçmişi olmadığı için ilk durum tespiti, YouTube videolarını izlemekten ve bunun üstlenilmeye değer bir çaba olup olmadığını ölçmek için sektördeki insanlara ulaşmaktan ibaretti.

Sahtekarlık sendromu ortaya çıktı ve bu fikri bir yıllığına askıya aldı, ancak daha sonra kariyer rahatsızlığı Roemer’in girişimcilik ateşini yeniden alevlendirdi. Beldrie üzerinde çalışırken tatmin bulurken, Meta’daki günlük işinden memnun kalmamaya başladı.

Roemer, “Bana gelen tüm bu fikirlerle ve yaptığım işi severek süper ilham alır ve bu akış durumuna girerdim” diye açıkladı.

Geçtiğimiz Haziran ayında, Facebook’ta yaşanan bir dizi işten çıkarmanın son turu sırasında Roemer’in pozisyonu gereksiz hale getirildi, bu yüzden o da Meta’nın cömert bir kıdem tazminatı paketini kullanarak Beldrie’ye yöneldi.

“Para alırken bir iş kurmak bir girişimcinin hayalidir, o yüzden o zamandan beri bunu yapıyorum.”

Her ne kadar Meta sonuçta uygun olmasa da, oradaki deneyimi, fikirlerinin peşinden gidebilecek kaynaklara sahip olduğunu fark etmesi açısından çok değerliydi. Şirketin büyüklüğüne rağmen, yöneticilerinin liyakat görmesi koşuluyla çalışanların boş zamanlarında konseptler üzerinde çalışmaya teşvik edilmesiyle bir startup ruhu yaygınlaştı.

“Hiçbir bürokrasi ya da bürokrasi yoktu. Bu bana dünyanın benim istiridyem olduğunu ve iyi düşünülmüş bir plan oluşturduğum sürece istediğimin peşinden gidebileceğimi öğretti. Bunların çoğunu Beldrie için kullandım” dedi Roemer.

Yeni bir sektörü öğrenme konusundaki güveni, KPMG’deki yönetim danışmanı olarak önceki görevi sırasında inşa edildi. Orada, telekomünikasyon alanında faaliyet gösteren bir müşterinin, muhasebe konusunda sıfır bilgi birikimine sahip olmasına rağmen, bir kiralama uygulama muhasebesi aracı oluşturmasına yardımcı oldu. Roemer, konu uzmanı olmak için soru sormaktan ve yoğun, zorlayıcı bilgileri gözden geçirmekten korkmuyordu.

Veriye dayalı Roemer’in Beldrie ile tam zamanlı çalışmaya başladığında yaptığı ilk hamle, Northwestern’in MBA okulundaki bir sınıfla işbirliği yapmaktı. Bir iş planının temelini oluşturmasına yardımcı olmak için kadınlara yönelik bir golf markası kurmanın en büyük fırsatının nerede olduğu konusunda bir araştırma çalışmasına fon sağlamayı kabul ettiler. Profesörlere ulaştı, fikrini ortaya attı ve paydirt’e başvurdu.

“Bu, işi başlatan çok değerli bazı araştırmalar yarattı. Hala golf kıyafetlerinden memnun olmayan kadınların sayısı beni çok şaşırttı. İncelediğimiz kadınların %30’u mevcut seçimden memnun değildi” diye açıkladı Roemer.

Beldire şu anda ön sipariş alıyor ve bu yaz sonuna doğru lansmanı yapılması planlanıyor. Roemer’in ilk serisi, golfü işlevsel, minimal ve kadınlar için son derece gurur verici bir spor tarzı haline getirmeyi amaçlıyor.

Roemer, kadınları en önemli şeyin ne olduğunu belirlemek için gruplandırmaya odaklanarak bunun, doğru yerlere oturan ve genişleyen giysiler ve çok muhafazakar olmayan ama aynı zamanda golf sahasında kendilerini rahatsız edecek kadar da kısa olmayan etekler tasarlamak anlamına geldiğini buldu.

“Elbette, Lululemon veya Athleta’dan bir etek alıp golf sahasında giyebilirdim ama cepleri yoktu, tişörtler için yeri yoktu, golf topları veya eldivenim için yeri yoktu yani bu iki temel faktörün harmanlanması, ürünümü diğerlerinden farklı kılıyor.”

Spor giyimde popüler olan tek renkli takımlar Beldrie’yi farklılaştıran bir diğer unsurdur.

“Golfte bazen bir markanın golf gömleğiyle başka bir markanın eteği olur ama tuhaf bir şekilde birlikte iyi görünmezler. Amaç, karıştırıp eşleştirebilmenizdir. Tarzınız değilse tek renk giymek zorunda değilsiniz ama her şey birbirine uyuyor.

Tek kadından oluşan bir operasyon olan Roemer, Shopify’ın ticari çözümlerine, özellikle de web sitesi oluşturucusuna, D2C markasını kurmayı çok kolay hale getirdiği için teşekkür ediyor ve kendisini, uluslararası nakliyeyi kolaylaştırmak için şirketin B2b ürününden ve Pazarların sınır ötesi yönetiminden yararlanırken görebiliyor. genişliyor.

“Markanın bu vizyonu kafamda ve içimde vardı. Birini işe alabileceğimi, bir şeyler inşa etmesi için ona birkaç bin dolar ödeyebileceğimi biliyordum ama bunu onlara açıklayabileceğim ve web sitesinde doğru şekilde yer alacağımdan emin olabileceğim bir noktada olduğumu hissetmiyordum.

“Shopify bu vizyonu kendi başıma hayata geçirmemi sağladı. Başka kimsenin bunu yapabileceğini düşünmüyorum ve bu, markamın geri kalanına (ambalajlarıma, sosyal medyama ve genel olarak markamın anlatımına dair düşünce biçimime) yansıdı.”

Shopify’ın Marka Ortaklıkları Direktörü Jessica Williams şunları ifade etti: “Oyunda yeni ve genç demografik grupların, kadınların ve farklı etnik kökenden insanların çok fazla büyüme gösterdiğini gördük ve bu, girişimcilerin gelip onlar için geliştirme yapmaları için bir pencere açtı. yeni demolar ve golf kategorisinde çok fazla büyüme gördük.”

Williams, golf kadınları odaklı golf markalarının son dönemdeki yükselişinden cesaret alıyor. Sektörün geçmişin küçümseyici ‘küçült ve pembeleştir’ zihniyetinin ötesine geçtiğini ve daha önce dışlanmış olabilecek daha fazla katılımcıyı getirdiğini görmeye teşvik ediliyor.

Roemer, Shopify’ın geniş uygulama ekosistemiyle ilgili bir kelime oyununa dikkat çekiyor (mağazalarında 8.000’den fazla uygulama mevcut) ve bunun bazen kopuk hissedilebildiğini fark ediyor.

“Herkes için farklı bir deneyim. Siteme bir tane eklersem sitemin yavaşlayacağını hissediyorum. Mükemmel bir dünyada, Shopify’ın bunları kendi bünyesine getirmek, bunları kendileri oluşturmak ve Shopify siteleriyle kusursuz olduklarından emin olmak için daha fazla yatırım yapması gerektiğini düşünüyorum, böylece sorun yaşamam.”

Kaynak