“Spor salonunun bitişiğinde.” Netflix’in üst düzey yöneticilerinden, şirket canlı spor hedeflerini ele aldığında sıklıkla duyduğumuz terim buydu.

Elbette Netflix, aşağıdaki gibi iyi karşılanan belgesel dizilerine yatırım yapmaktan mutluluk duyuyordu:Formül 1: Hayatta Kalma Güdüsü” veya “Oyun kurucu” veya “Tam kapasite ile çalışmak.” Evet, aşağıdaki gibi tek seferlik sergi etkinliklerini görebilirsiniz: Netflix Kupası, Netflix Slam’ı, veya yaklaşan PT Barnum’dan ilham alan Mike Tyson ve Jake Paul arasındaki maç. Netflix’in WWE ile yakın zamanda yaptığı anlaşma bile — Uzun süredir devam eden “Raw” serisinin münhasır hakları için 5 milyar dolardan fazla ödeme yapılıyorABD dışındaki diğer haklarla birlikte – WWE’nin spor eğlencesi kapsamına girdiği göz önüne alındığında, spora bitişik olarak etiketlenebilir.

Netflix’in spor tutkusu küçük dalgalar yarattı ancak bu, canlı spor hakları yarışında kask birincisi olan diğer yayıncılar Peacock ve Amazon’a benzemedi. NFL ABD’de, NHL Kanada’da ve onun bir parçası gibi görünen şey NBA‘nin yaklaşan haklar anlaşması.

Ancak Çarşamba günü yaptığı duyuru, yayın devi için sismik bir değişimi temsil ediyordu. 2024 Noel Günü’nde iki NFL oyununu yayınlamak için özel haklar elde etti. Üç sezonluk anlaşma aynı zamanda 2025 ve 2026’nın Noel Günü’nde oynanacak bir maçı da içeriyor. Bu oyunlar, rakip takım şehirlerindeki televizyon yayınlarında yayınlanacak ve ayrıca NFL+’lı ABD mobil cihazlarında da mevcut olacak.

“Game of Thrones” veya “House of the Dragon” benzetmelerinden hoşlanıyorsanız işte yaşananlar: Netflix “Dracarys” dedi rakiplerine doğru. (GOT hayranı olmayanlar için “Dracarys”, ejderhalara ateş püskürtme komutudur; bu neredeyse diğer herkesin yok olmaya mahkum olduğu anlamına gelir.) Dünya çapında yaklaşık 270 milyon, ABD ve Kanada’da ise 80 milyon abonesi bulunan Netflix, her türlü Canlı spor haklarına sahip bir oyuncu, finansal gücü nedeniyle bejesus’u geleneksel doğrusal güçlerden korkutmalı.

Araştırma firması MoffettNathanson’un kurucu ortağı ve kıdemli genel müdürü Michael Nathanson, “Bu, beklentilerimizle yüzde 100 tutarlı ve canlı sporları ekleyerek tüketici değer zincirini yukarı taşımak için temel kablolu yayın tarafından geliştirilen modeli takip ediyor” dedi. medya, iletişim ve teknolojideki trendleri kurumsal yatırımcılara aktarıyor.

Nathanson yıllardır Netflix’te haber yapıyor ve NFL’nin ele geçirilmesine şaşırmadığını söyledi. Analist, yıllar geçtikçe Netflix’in ne söylediğini değil ne yaptığını izlemeyi öğrendiğini söyledi. Netflix, salt aboneli bir şirketten, artık reklam işinde yüzen bir şirkete dönüştü. bu Business Insider parçası olarak açıklıyor. Reklamları ölçeklendirmek istiyorlar ve o zamanki NFL oyunlarına karşı reklam satmak için daha iyi içerik oynatımları çok az.

Spor medyası danışmanı ve Fox Sports’un eski üst düzey yöneticisi Patrick Crakes, “Netflix’in resmi olarak bir şeyleri hissetme aşamasında olduğunu düşünüyorum” dedi. “WWE’deki eğlence odaklı abone tabanlarına mükemmel uyum sağlayan tek spor medyası mülkünü zaten taahhüt ettiler ve oyun merkezli bir formata sahip herhangi bir geleneksel Kademe 1 sporun yatırım için sunulmasına birkaç yıl uzağız. NBA anlaşması tamamlandığında. Yani bu, Netflix ve diğer potansiyel yayın ortakları için markalaşma ve denemelerle ilgili; NFL ise bir yandan yeni platformlar ve ortaklar deneyip bir yandan da bir avuç oyundan aşırı kazanç elde etme şansı yakalıyor.”

Nisan ayında yapılan kazanç açıklaması sırasında Netflix’in spor stratejisinin değişip değişmediği sorulduğunda, eş CEO ve direktör Ted Sarandos, şirketin spor karşıtı değil, kar ve büyüme yanlısı olduğunu söyledi.

Sarandos, “Kuzey Yıldızımız etkileşimi, geliri ve kârı artırmaktır ve eğer bunların üçünü de teşvik etme fırsatlarını bulursak, bunu giderek daha geniş bir yelpazede kaliteli eğlence alanında yapacağız” dedi. “Dolayısıyla, WWE ile yaptığımız anlaşmada yaptığımız gibi bu fırsatlar geldiğinde ve gelirse, eğer bu dinamikleri ve spor da dahil olmak üzere diğer şeyleri tekrarlayabilirsek, buna kesinlikle bakacağız.”


Netflix, NFL eğlence dünyasına “Quarterback” belgesel serisiyle giriş yapmıştı. Şimdi canlı oyun alanına giriyor. (Getty Images aracılığıyla Chris Delmas / AFP)

Nathanson, “10-12 yıl önce başka bir firmadayken Sarandos’la röportaj yapıyordum ve bana ‘Orijinal içeriğe girmiyorum, bu riskli bir iş’ diyordu” dedi. Atletik Birkaç ay önce. “’Film yapmayacağız, bu zor bir iş.’ Bence Netflix’in karşılaşacağı sorun, fiyatlandırma yeteneklerinde bir üst bant olması. Bir noktada aileme, mesela ayda 25 dolar karşılığında, ‘Üzgünüm ama bu belki de günümüzün bir buçuk saatini alıyor’ diyorum. Bir ton para bu. Ancak sporu da eklerseniz spor fiyatlandırmasının geçmişi oldukça güçlüdür, değil mi? Bugünlerde yılda 81 maçlık beyzbol maçı biletlerinin fiyatlarına bakın. Bunun fiyatlandırmayı artıracağını düşünüyorum ve aynı zamanda yaptıkları filmlerden daha iyi bir yatırım getirisi olacağını düşünüyorum.”

Crakes, uzun vadeli taahhüt gerektirmeyen tek seferlik oyunların yayıncılar için işe yaradığını, çünkü önemli bir oyun envanterine yatırım yapmak zorunda kalmadan Seviye I sporları nasıl ele alacakları hakkında bulgular elde edebileceklerini söyledi (çoğu NFL envanterinin 2033’e kadar sözleşmeli).

“’Pazar Gecesi Futbolu’ tek seferlik bir oyun olarak başladı ve onlarca yıl sonra sonunda NBC’deki en iyi oyunlar listesine dönüştü; dolayısıyla bugün tek seferlik olan bir şey çoğu zaman geleceğin dağıtım stratejisi haline gelebilir ve tabii ki, Crakes, abonelerin gelecekte daha yüksek ücretlerle karşılaşabileceği anlamına geliyor” dedi. “Tüketiciler, NFL’nin yeni olası ortaklarla denemeler yaptığını ve oyunların düzenli ve özel olarak Netflix veya Peacock’ta programlanmasına zemin hazırlayabileceğini ve bunun da her iki hizmeti de daha pahalı hale getirebileceğinin farkında olmalı. Önümüzdeki sezon da öyle olacak mı? Hayır. NFL birkaç yıl içinde gözden geçirme dönemini geçirdiğinde bu gerçekleşebilir mi? Kesinlikle.”

Envanter sadece birkaç oyun için olsa bile, spor haklarında büyük bir değişiklik varmış gibi geliyor. Netflix’in NFL’yi nasıl sunacağı önemli bir soru, ancak NFL Network gibi bir kuruluş, prodüksiyon ve canlı yayın yetenekleri için hazır bir çözüm olacaktır. Elbette ESPN, Fox, NBC ve CBS’nin bu alanda onlarca yıllık deneyimi var ancak Amazon, paranın ve doğru kişileri işe almanın bu yapıyı yaratabileceğini çok hızlı bir şekilde kanıtladı. Biraz zaman alabilir ve maliyetlidir ancak Netflix’in sahip olduğu varlık paradır.

Bu nedenle spor tüketicileri Nathanson’un tavsiyesine kulak vermeli: Netflix’in söylediklerine değil yaptıklarına dikkat edin çünkü yaptıkları şey NFL oyun alanına girmekti.

daha derine git

DAHA DERİNE GİT

Tom Brady, Cowboys-Browns için Fox yayınında ilk kez sahneye çıkacak

(En üstteki fotoğraf Kansas City Chiefs oyun kurucu Patrick Mahomes Netflix’in “Quarterback” belgesel serisinin 2023 galasında: Steve Granitz / FilmMagic, Getty Images aracılığıyla)

Kaynak