Görünen o ki, ücretsiz TV hâlâ spor açısından çekiciliğini koruyor. Yıl‘nin bu hafta Pazar sabahını göstereceğine dair duyurusu MLB Roku Kanalındaki ücretsiz oyunlar, sporun görünüşte ani bir şekilde HIZLI kanalların patlamasına doğru geçişini vurguluyor – ücretsiz, reklam destekli televizyon akışı.

Roku anlaşmasının mali ayrıntıları henüz açıklanmadı, bu nedenle halka açık şirketin 60 milyon dolardan fazla mı yoksa az mı ödediği belli değil Tavus kuşu ödendi Pazar sabahı beyzbolun ödeme duvarının arkasında olması. Ancak ne olursa olsun, bu FAST’a verilen güçlü bir güven oyu. Samsung’un bir raporuna göre ABD’de kanal sayısı son üç yılda üç kattan fazla artarak 1.900’e çıktı. Diğer TV üreticileri gibi bu da FAST kanallarının ana sunucularından biridir ve setlerinde ilginç (bir istasyon yanan bir şöminenin döngüsünden ibarettir) NBC News gibi ana akım kanallara kadar yüzlerce ücretsiz kanalı taşır.

Kanalların çoğalması nedeniyle veya belki de buna rağmen, FAST izleyici sayısı hızla artıyor. MLB oyunlarının yer alacağı 400’den fazla istasyondan oluşan Roku Kanalı, artık Roku’da en çok kullanılan üçüncü uygulama. Yıllardır esas olarak video satarak para kazandıktan sonra artık gelirinin %80’ini reklam satışlarından elde eden işletme için büyümenin yolu bu gibi görünüyor yayın Akışı donanım. Daha fazla FAST kanalı muhtemelen Roku’nun kanal sahipleriyle paylaştığı reklam gelirinden daha büyük bir pay almasına olanak tanıyor. Jefferies & Co. analisti Andrew Uerkwitz, iki hafta önce şirketle ilgili bir notunda, “Şirket içi reklam teknolojisi yığınına sahip birinci sınıf bir FAST ağının ışıltısı ilgi çekici” dedi.

Ücretsiz TV’de başarıyı gören tek kişi Roku değil. Spor odaklı paketleyici Fubo FAST tekliflerinin ve ödeme duvarının arkasındaki kablo kanallarının ilk çeyrekteki tüm görüntülemelerin %9’unu oluşturduğunu buldu. CFO John Janedis iki hafta önce analistlerle yaptığı görüşmede “Bu, şirket için oldukça iyi bir kâr aracına dönüşüyor” dedi.

Ödeme duvarının arkası işe yararsa, önü daha da iyi olmalı: Önümüzdeki birkaç gün içinde Fubo, en azından ilk etapta yalnızca eski aboneler ve ücretsiz deneme müşterileri için ücretsiz bir FAST kanal katmanı sunacak. Şirkete göre Fubo’da Real Madrid TV, Pickleball TV, Surfer ve World Poker Tour dahil 25 spor istasyonu yer alacak.

Ayrıca bu hafta kendi ücretsiz ağını başlatan FanDuel’dir. FanDuel TV Extra, Çin, Almanya ve Türkiye’deki liglerden canlı basketbol, ​​Güney Kore’den futbol, ​​PokerStars’tan PDC dart ve poker yayınlayacak. Bu nedenle FanDuel, kanalın ücretsiz yayın sektöründe en fazla canlı spor maçına sahip olacağını söylüyor.

Bu hafta ücretsiz spor alanına, FAST spor merkezli kanallar için kendi platformunu Lights Out Sports’u duyuran eski NFL ve WWE profesyoneli Shawne Merriman da katılıyor. Platform, arka bahçe dövüş kulübü Streetbeefs, Glory Kickboxing ve MMA ligi Lights Out Xtreme Fighting dahil olmak üzere 10 ağdan oluşan yayınlarla açılıyor Merriman sahibi.

Merriman bir telefon görüşmesinde, “FAST alanında bu niş sporlar bir nevi karmaşanın içinde kayboluyor” dedi. “Bir numaralı odak noktam, bu gerçekten iyi düşünülmüş ve iyi yapılmış kanalların bir araya getirilmesidir.”

Merriman’a göre, FAST oluşturmayı desteklemek için ortaya çıkan ekosistem sayesinde, bir FAST ağı başlatmanın teknik görevi nispeten basittir: Bir şirket kullanıcı arayüzünün oluşturulmasıyla ilgilenirken, diğerleri depolama ve video akışının en ince ayrıntısına kadar üstesinden gelirken, platformundaki istasyonlar reklam kapasitelerinin satışında başı çekiyor. Bugüne kadar yatırım ortağı bile getirmedi. “Sadece benim” dedi. “Benim işim çekiş gücümüz olduğundan emin olmak, gözbebekleri yaratmak.”

Merriman’ın FAST ağının oluşturulmasında dış kaynak kullanımı konusundaki deneyimi alışılmadık bir durum değil: Sportico’nun kardeş yayın Bağımsız Telbir FAST ağı, tasarım aşamasından yayın aşamasına geçebilir yaklaşık bir haftagerçi bir ay daha gerçekçi.

FAST ağlarındaki patlamanın bir kısmı teknik kolaylık olabilir, ancak bunun temel nedeni reklamlar sayesinde son derece karlı görünmeleridir. Programatik reklam platformu Decenter Ads’e göre izleyici başına ortalama gelirin bu yıl 9,01 dolar olması bekleniyor. Başka bir firma olan İngiliz analist Omdia’ya göre, FAST reklamlarına yönelik dünya reklam pazarının bu yıl ABD harcamalarının hakim olduğu 9 milyar doları aşması bekleniyor. İki yıl önce küresel FAST reklam geliri bunun yarısından azdı.

Mobil reklam hedeflemeyi ortadan kaldıran tüketici gizliliği hareketi akıllı TV’leri devre dışı bıraktığından, reklam büyümesinin devam etmesini bekliyoruz. Mobil cihazlarda hedefli reklamların öncüsü olan, halka açık 28 milyar dolarlık bir pazarlama uzmanı olan Applovin, cep telefonu kısıtlamaları nedeniyle yeniden odaklandıktan sonra bağlantılı TV’leri büyüme alanı olarak görüyor.

Bunun spor açısından ne kadar anlamı olacak? Bugüne kadar FAST’ta ağır sıklet olmadı. 1.900 ağın tamamına ilişkin kapsamlı veri bulmak zor ancak göstergeler, çeşitli kaynaklara göre spor kanallarının sayısının 2021 ile bu yılın başı arasında kabaca aynı seviyede olduğunu, yani 100 kanal civarında veya tüm hizmetlerin %7’sinde olduğunu gösteriyor.

Yeni dalga spor kanallarının izleyici bulup bulamayacağı ise ayrı bir konu. Çoğu HIZLI izleme bir avuç oyuncunun hakimiyetindedir. Omdia kıdemli direktörü Maria Rua Aguete, Kasım ayında İngiltere’deki bir medya konferansında yaptığı sunumda, Paramount’tan beş kanalın (dört Pluto markalı kanal ve Yıldız Savaşları— ABD FAST izleyicilerinin %20’sini oluşturuyor. En iyi 20 kanalın tüm HIZLI izlemelerin yaklaşık yarısını oluşturduğunu söyledi. “Güçlü fikri mülkiyet sunmanın önemi; örneğin Yıldız Savaşları— özel bir temelde büyüyor” dedi.

Bu, sporun daha önce gittiği bir dünyaya benziyor.

Kaynak