Boksörler Jake Paul (L) ve Mike Tyson (R).

Getty Images Spor | Getty Images

Canlı spor yayınlarının rekabetçi dünyasında, netflix arenaya bir adım daha atıyor.

Temmuz ayında medya devi bir yayın yapacak Boks maçı Efsanevi dövüşçü Mike Tyson ile Tyson’dan 30 yaş küçük, sosyal medya kişiliğinden boksöre dönüşen Jake Paul arasında. Bu, Tyson’ın 19 yıldır ilk profesyonel dövüşü olacak ve Netflix yönetimi, etkinliğin yanı sıra diğer canlı programlarını da yalnızca izleyiciler için değil, reklamverenler için de “kültürel anlar” olarak nitelendiriyor.

Reklamcılığın Netflix’in en yeni gelir akışlarından biri olduğunu ve şirketin Nisan ayında yaptığı açıklamada hissedar mektubu reklamları ölçeklendirmeye ve onları iş dünyasına “daha anlamlı katkıda bulunan” hale getirmeye çalışıyor.

Netflix’in daha önce korunan canlı sporlara yaptığı yatırım, girişimlerini bu alanda farklılaştırıyor – 5 milyar dolardan fazla lisans anlaşması WWE ile “spor eğlencesi” olarak. Ancak Nisan ayındaki en son kazanç açıklamasında eş CEO Ted Sarandos, Netflix’in “spor karşıtı değil, kârlı büyüme yanlısı” olduğunu söyledi. Doğru koşullar altında şirketin canlı spor programlarını genişletebileceğini öne sürdü.

Sarandos, “Kuzey Yıldızımız katılımı, geliri ve kârı artırmaktır ve eğer bunların üçünü de harekete geçirebilecek fırsatlar bulursak, bunu giderek daha geniş bir yelpazede kaliteli eğlence alanında yapacağız” dedi. “Yani bu fırsatlar geldiğinde ve gelirse, gelip bunu yapabiliriz – ki bunu WWE ile yaptığımız anlaşmada yaptığımızı düşünüyoruz – eğer bu dinamikleri ve spor da dahil olmak üzere diğer şeyleri tekrarlayabilirsek, onlara kesinlikle bakacağız. “

Netflix, yakın zamanda belgesel türündeki dizilerle eşleştirilen birkaç başka tek seferlik canlı spor etkinliğine de ev sahipliği yaptı. Canlı yayın yaptı”Netflix Kupası” Geçtiğimiz Kasım ayında Formula 1 yarışçıları ile profesyonel golfçülerin karşı karşıya geldiği yerdi ve “Netflix’in Slam’ı” Mart ayında Rafael Nadal gibi tenis yıldızlarının yer aldığı. Şirket aynı zamanda canlı komedi programlarına da yöneldi ve sonuncusu da dahil olmak üzere bir dizi etkinlik yayınladı. haşlamak Tom Brady’nin.

Ancak Netflix yakın zamanda spor alanında şimdiye kadarki en cesur hamlesini yapabilir: önümüzdeki sezon Noel’de iki NFL oyununu özel olarak yayınlama haklarını satın almak. Disk.

Georgetown Üniversitesi’nden Marty Conway’e göre Netflix, canlı spor programlarının sonuçlarını ve potansiyel faydalarını denemek ve anlamak için “kasıtlı bir yol” izliyor. Conway, spor liderliği ve yönetimi hakkında dersler veriyor ve kariyerinin çoğunu iki Major League Baseball takımında pazarlama yöneticisi olarak geçirdi.

“Muhtemelen burada test ettikleri şey şu; tenis, boks, golf gibi çeşitli spor dallarından geçerken… Ne tür bir izleyici kitlesine sahipler ve bunlarla pazara gittiklerinde reklam pazarındaki tepkiler ne oluyor? ne tür fırsatlar?” dedi Conway.

Needham analisti Laura Martin, Netflix’in spor yayını girişimlerinin kârı artıracağını düşündüğünü söyledi.

Martin, “Sporla ilgilenmek isteyen bir reklamcı sınıfı var ve bu da onların erişimini belirli reklam dolarlarına kadar genişletiyor” dedi. Ve Netflix’in bu tür içeriklerle “başka türlü elde edemeyeceği” reklamverenlerin ilgisini çekebileceğini ekledi.

Parrot Analytics’teki eğlence endüstrisi stratejisti Brandon Katz’a göre Netflix, spor yayını yapan rakiplerinden bile önde olabilir. Şirketin devasa içerik deposunun, yalnızca canlı spor karşılaşmaları için abone olmuş olabilecek izleyicileri elde tutmaya yardımcı olabileceğini ve Netflix’in niş kitlelere ilişkin bilgisinin, hedeflenen reklamları gerçekten güçlendirebileceğini söyledi.

Katz, reklam düzeyindeki büyümenin yavaş ilerlemesine rağmen reklamverenlerin genel olarak Netflix’in uzun vadeli potansiyeli konusunda heyecanlı olduklarını söyledi. Ocak 2024 itibarıyla Netflix’in reklam destekli katmanının aylık 23 milyondan fazla aktif kullanıcısı vardı.

“Uzun vadede platforma karşı hala güçlü bir yakınlık olduğunu düşünüyorum; reklamverenlerin olumlu tarafı gördüğüne inanıyorum” dedi. “Netflix’in, sektör için iyisiyle kötüsüyle, orijinal bir içerik üreticisi olarak karşısına çıkan her zorluğun ve her engelin üstesinden gelmeyi başardığını gördüklerine inanıyorum.”

Conway, Netflix’in, aralarında Netflix’in sahip olduğu birçok yayın hizmetinde olduğu gibi kaçınılmaz olarak canlı spor alanına daha da dalacağını düşündüğünü söyledi. Elma, Amazon, Disney Ve Warner Bros. Discovery.

Disney, Tilki ve Warner Bros. duyuruldu Bu yılın başlarında spor programları yayınlayan üç şirketin sahip olduğu tüm yayın ve kablolu ağları kapsayacak ortak bir spor yayın hizmeti başlatacaklardı. Geçtiğimiz birkaç yılda Apple, yayın haklarını satın aldı Beyzbol birinci Ligi Ve Major League Soccer oyunlar. Diğer birçok medya deviyle birlikte Amazon da bir anlaşmaya imza attı. büyük anlaşma Şubat ayında Ulusal Futbol Ligi ile. Ve Disney ve Warner Bros. ile olan özel anlaşması anlaşmaya varırken sonUlusal Basketbol Birliği yeni ortaklarla anlaşma imzalayabilir. CNBC rapor edildi Geçen yıl Netflix’in yanı sıra Amazon, Apple, Comcast’in NBCUniversal/Peacock’u da bir sözleşmeyle ilgilendiklerini belirtmişti.

Ancak konu büyük liglerle anlaşmaya varmak olduğunda Netflix için muhtemelen uzun bir yol olacak. Conway’e göre birçok büyük spor sağlayıcısı, özellikle de diğer kanallarda zaten yüksek izleyici kitlesine sahip olduklarını biliyorlarsa, şirket üzerine kumar oynamaya hazır olmayabilir. Netflix’in kısa vadede, sahip olmadıkları ve yeniden kullanamayacakları içerikleri kiralamak için ihale savaşına girmesinin iyi bir fikir olmayabileceğini de sözlerine ekledi.

Conway, “Medya açısından spor yanlısı alandaki herkesin Netflix yetkilileriyle görüşmeler yaptığını kesinlikle biliyorum” dedi. “Soru şu: Her iki taraf da ne istiyor? Ve şu anda, açıkçası, mevcut içerik sağlayıcıların, NFL’nin ve NBA’in sundukları ile Netflix’in aradığı şey arasında bir boşluk olduğunu düşünüyorum.”

Spor ve eğlence ajansı Octagon’un medya hakları yöneticisi William Mao, Netflix’in gelecekte daha geleneksel canlı spor tekliflerine ihtiyaç duymayabileceğini belirtti. Netflix’in şu ana kadarki spor stratejisinin akıllı olduğunu ve “bireyin gücüne” odaklandığını söyledi. Yaklaşan maçın “boksun zirvesini” göstermekten çok Tyson ve Paul’un kendisiyle ilgili olduğunu öne sürdü.

“Geleneksel anlamda yatırım yapmak zorunda kalmadan pazar lideri olmaya devam ediyorlarsa neden mutlaka spora girmeleri gerektiği sorusunu sormalısınız?” dedi Mao.

Açıklama: Comcast, CNBC’nin ana şirketi olan NBCUniversal’in sahibidir.

Kaynak